Level Up Agency is niet toevallig ontstaan vanuit de overtuiging dat gaming meer is dan entertainment. Een van de duidelijkste bewijzen daarvan is U-Night: een gaming-activatie die we samen met de Politie ontwikkelden en die bekroond werd met de Digital Communication Award.
- Opdrachtgever: Politie
- Uitdaging: jongeren op een laagdrempelige manier laten kennismaken met de Politie, via een medium dat zij zelf al gebruiken
- Aanpak: een terugkerende gaming-activatie (U-Night) met livestreams, gasten en interactie op Twitch
- Resultaat: duizenden bereikte jongeren en de Digital Communication Award
De uitdaging
De Politie wil in verbinding staan met jongeren, juist ook op de plekken waar zij steeds meer van hun tijd doorbrengen: online, en dan vooral in games. Traditionele communicatiemiddelen landen daar nauwelijks meer. De vraag was dus niet één van budget of bereik, maar van taal: hoe spreek je een digitale generatie aan op een manier die authentiek aanvoelt, zonder dat het als marketing overkomt?
De aanpak
Met U-Night ontwikkelden we een laagdrempelige gaming-activatie waarmee jongeren op een ontspannen manier kennismaakten met de Politie — niet vanuit een autoriteitsrol, maar als gesprekspartner in een omgeving waar zij zich thuis voelen. Gaming werkt hier als gemeenschappelijke taal: het verlaagt de drempel voor contact en maakt een onderwerp als veiligheid en vertrouwen bespreekbaar zonder dat het geforceerd voelt.
Het resultaat
U-Night bereikte duizenden jongeren en werd bekroond met de Digital Communication Award — een erkenning voor de manier waarop gaming hier is ingezet als serieus, effectief communicatiemiddel in plaats van als bijzaak.
Waarom dit werkt
Deze case laat precies zien waar Level Up Agency in uitblinkt: de combinatie van twaalf jaar esports-ervaring met kennis van maatschappelijke organisaties. Onze oprichter Jaap Visser bouwde die brug zelf, met een achtergrond bij zowel de Politie als de internationale esportswereld (ESL Benelux). Die combinatie maakt het mogelijk om gaming-activaties te ontwikkelen die niet alleen opvallen, maar ook daadwerkelijk verbinding maken.
Benieuwd of gaming ook voor jouw organisatie een brug kan slaan naar een jongere doelgroep? Neem contact met ons op — we denken graag vrijblijvend mee.
