Voordat Level Up Agency in 2024 werd opgericht, bouwde onze oprichter Jaap Visser twaalf jaar ervaring op bij ESL Benelux — van accountmanager tot Managing Director. In die jaren was hij nauw betrokken bij internationale evenementen als Gamescom en IEM Katowice, en werkte hij voor merken als Twitch, Intel, DHL, Activision, Tencent en YouTube, onder meer als organisator van officiële Red Bull- en Twitch-afterparty’s. Die internationale ervaring levert een aantal lessen op die net zo goed gelden voor merkactivaties op Benelux-schaal.
Drie lessen die we meenemen naar iedere activatie
- Schaal is een gevolg, geen doel. De grootste merken op events als Gamescom winnen niet omdat ze het grootst zijn, maar omdat de activatie klopt voor de community.
- Community-first in plaats van merk-first. De gaming-community prikt feilloos door activaties heen die alleen gemaakt zijn om een logo te tonen.
- Consistentie bouwt autoriteit op. Merken die jaar na jaar terugkomen, bouwen geloofwaardigheid op die met een eenmalige activatie nooit wordt bereikt.
Community-first in plaats van merk-first
De merken en events die blijven hangen, denken vanuit de community: wat wil deze doelgroep beleven, en hoe past het merk daar natuurlijk bij? Dat principe stond ook centraal bij de officiële Red Bull- en Twitch-afterparty’s tijdens internationale evenementen: geen los opgeplakte marketinguiting, maar een integraal onderdeel van de beleving.
Consistentie over meerdere jaren bouwt autoriteit
Merken die jaar na jaar terugkomen op dezelfde evenementen — zoals bij de ESL Benelux Championship het geval was — bouwen een geloofwaardigheid op die je met een eenmalige activatie nooit bereikt. De gaming-community beloont herkenning en consistentie, niet incidentele campagnes.
De vertaalslag naar de Benelux
De schaal van Gamescom of IEM Katowice is niet één-op-één te kopiëren naar de Nederlandse markt, maar de onderliggende principes wel: begin bij de community, denk in beleving in plaats van in reclame-uitingen, en bouw aan consistentie in plaats van eenmalige stunts. Bij Level Up Agency vertalen we deze internationale ervaring dagelijks naar activaties, events en samenwerkingen die passen bij de schaal en cultuur van de Benelux-markt.
Benieuwd hoe deze lessen vertaald kunnen worden naar jouw merk of organisatie? Neem contact met ons op.
