Jongeren brengen een steeds groter deel van hun vrije tijd door in games. Voor merken is dat inmiddels bekend terrein, maar ook maatschappelijke organisaties ontdekken gaming als serieus kanaal om een digitale generatie te bereiken — niet met een reclameboodschap, maar met een oprechte uitnodiging tot contact.
Het voorbeeld van ‘Gamen met de politie’
Een goed voorbeeld op landelijk niveau is de proef ‘Gamen met de politie’, waarbij agenten samen met jongeren spelen in enkele van de populairste online games. Het uitgangspunt, zoals de Politie het zelf omschrijft: in verbinding staan met de jeugd, juist op de plekken waar zij online steeds meer tijd doorbrengen. Het initiatief onderstreept een bredere beweging: instanties die traditioneel via folders, voorlichtingslessen of nieuwsberichten communiceerden, zoeken nu bewust de digitale leefwereld van jongeren op.
Onze eigen ervaring: U-Night
Deze beweging herkennen we uit eigen ervaring. Met U-Night ontwikkelden we samen met de Politie een gaming-activatie die uitgroeide tot een bekroond voorbeeld (Digital Communication Award) van hoe gaming drempels kan wegnemen tussen een organisatie en een jonge doelgroep. Lees de volledige case voor de aanpak en het resultaat.
Wat maakt gaming als kanaal zo effectief?
- Gedeelde taal: gaming laat hiërarchie even naar de achtergrond verdwijnen
- Vertrouwde omgeving: jongeren voelen zich al op hun gemak in de games die zij spelen
- Bespreekbaarheid: serieuze onderwerpen worden toegankelijk zonder dat het als ‘verkapte marketing’ aanvoelt
Precies dat laatste is waar het vaak misgaat: zodra een activatie te commercieel aanvoelt, haakt de doelgroep af.
Aan de slag met gaming als kanaal
Voor organisaties die overwegen om gaming in te zetten, is de belangrijkste les: begin bij de doelgroep en niet bij de boodschap. Welke games spelen zij al, welke community’s zijn relevant, en hoe kun je daar op een geloofwaardige manier bij aansluiten? Bij Level Up Agency combineren we twaalf jaar esports-ervaring met kennis van maatschappelijke communicatie om die vertaalslag te maken. Neem contact op als je wilt sparren over de mogelijkheden voor jouw organisatie.
